Совет 1: Как придумать запоминающийся слоган

Удачный слоган формирует позитивное восприятие компании или бренда у потребителей. Нужно только подобрать эффективные слова, и интерес к продукции рекламируемой компании повысится в несколько раз. Это можно легко сделать, зная основные приемы создания запоминающихся слоганов.
Как придумать запоминающийся слоган
Слоган – это девиз фирмы, краткий лозунг рекламного характера, призванный укрепить позиции бренда и привлечь внимание потенциальных потребителей. Успешный слоган имеет большую ценность с точки зрения маркетинга. Чем ярче и оригинальнее будет текст лозунга, тем больше вероятность того, что он запомнится потребителям и вызовет интерес к продукции рекламируемой фирмы. Существуют определенные критерии и приемы создания эффективных слоганов, знать которые необходимо каждому рекламщику и копирайтеру.

Основные критерии запоминающегося слогана



1. Краткость. Чтобы слоган лучше запоминался, он должен быть предельно кратким и не должен содержать «заумных» фраз. В сознании целевой аудитории слишком длинные слоганы не откладываются. Короткая и емкая фраза запомнится быстрее и будет иметь больший эффект («Все гениальное – Holsten»).
2. Слоган должен быть ритмичным. Еще лучше если он будет содержать рифму (например, «Ваша киска купила бы Whiskas», «Рондо. Свежее дыхание облегчает понимание»). Такие рекламные лозунги не режут слух и запоминаются гораздо лучше.
3. Слоган должен отсылать потребителя к товару. Наиболее удачные слоганы – те, в которых упоминается название фирмы или бренда (например, «Есть идея – есть Ikea»). В этом случае слоган не потеряет актуальности и всегда будет ассоциироваться у потребителей с определенным брендом.
4. Слоган должен вызывать позитивные эмоции. Это обязательно повлияет на отношение покупателей к бренду или компании. Чтобы придать слогану нужный эмоциональный окрас, используйте интонацию. Удачный пример – фразы «Sprite. Не дай себе засохнуть!» и «Не тормози – сникерсни!».
5. Слоган должен быть уникальным. Недопустимо копировать идею слогана у конкурентов.

Приемы создания успешных слоганов



Для создания ярких эмоциональных слоганов специалисты по рекламе используют следующие приемы:
1) Игра слов: «Чистота – чисто Tide»;
2) Юмор: «Sprite. Имидж ничто – жажда все» или «Время с Толстяком летит незаметно!» (реклама пива «Толстяк»);
3) Вопрос или обращение к потребителю: «Вы еще не в белом?» (Tide fairy effect), «Ведь ты этого достойна» (L’Oréal);
4) Художественные приемы: выделение звука или ритма, использование неологизмов, цитат, поговорок, противопоставлений, парафраз и т.д. («М-М-М, Данон…», «Хорошего пепси-дня», «Семь бед – один ответ», «Возьми жизнь за рога»).
5) Эпатаж : «Не ссы – доедем!» (АВТОВАЗ). К слову, эпатажные слоганы пользуются успехом у многих потребителей. Вспомнить хотя бы фирму Евросеть, которая использовала в своих слоганах ненормативную лексику. Доля этой компании за короткое время выросла на 5%, и все благодаря ее скандальным лозунгам.

В целом, написание слоганов – не такой уж сложный процесс. Он всего лишь требуют от рекламщиков креатива и оригинальности. Если вы обладаете этими качествами, вы запросто сможете создать емкий и запоминающийся слоган, который повысит имидж представляемого вами бренда.
Источники:
  • Как придумать слоган
  • Слоган: игра слова или мощный рекламный инструмент?

Совет 2 : Как придумывать слоганы

Каждый рекламщик, дизайнер, предприниматель или создатель нового бренда знают, что без емкого, лаконичного и яркого слогана нельзя распространить и продать свой продукт. Любая услуга и любой предмет могут стать популярными только в том случае, если к ним привлечено внимание окружающих людей и потенциальных покупателей. Именно для этого создается качественная и интересная реклама, и именно для этого нужны удачные слоганы, которые легко запоминаются покупателями и сохраняются в их памяти надолго.
Как придумывать слоганы
Инструкция
1
Как же придумать удачный слоган? Для этого вам нужно понять, что слоган в первую очередь ориентирован на целевую аудиторию – на ее потребности, скрытые желания и интересы. Поэтому слоган не должен быть длинным – в противном случае он не запомнится.
2
При всей своей краткости слоган должен быть достаточно эмоциональным. Фактически, слоган – это призыв, краткое содержание предлагаемой услуги или предлагаемого товара, которое должно вызвать у читателей благоприятную эмоциональную отдачу.
3
Придумывайте слоганы максимально лаконичными, но при этом ритмичными и оригинальными. Чем проще и яснее будут слова, использованные в слогане, тем лучше он будет восприниматься окружающими людьми.
4
В слогане должно сохраняться положительное отношение к покупателям и к товару. Прочитав или услышав рекламный слоган, будущий покупатель невольно задумывается о том, не купить ли ему товар – и такой слоган можно назвать удачным.
5
Придуманный слоган должен отвечать нескольким правилам – среди них звучность, уникальность, узнаваемость и возможность проассоциировать с брендом, а также с каким-то популярным и известным явлением.
6
Слоган не должен быть эмоционально суетливым или слишком насыщенным – опыт показывает, что наиболее удачные слоганы среди мировых предприятий и фирм, имеют весьма сдержанную эмоциональную окраску, отличаются достоинством, простотой и спокойствием. Такой слоган убеждает покупателя, что товар, рекламируемый им, абсолютно надежен и комфортен.
7
Усилить ощущения покупателя от слогана вы можете с помощью средств пунктуации – тире, многоточий, двоеточий, восклицательных знаков, и так далее.
8
Не забывайте об игре слов – в русском языке есть масса возможностей для создания необычного словесного сочетания, которое заинтересует любого человека. Также в удачном слогане может звучать обещание, убеждение или призывный вопрос.
Видео по теме

Совет 3 : Почему блогеру не понравился слоган Яндекса "Найдется все"

Хамовническим судом Москвы были признаны безосновательными претензии блогера из города Ульяновска Дениса Коркодинова к компании-поисковику «Яндекс». Молодой человек требовал взыскать с компании 10 миллионов рублей за то, что она использует слоган «Найдется все».
Почему блогеру не понравился слоган Яндекса "Найдется все"



Денис Коркодинов обвинил «Яндекс» в том, что компанией распространяется заведомо недостоверная информация - поисковик не может найти все, используемый рекламный слоган вводит пользователей в заблуждение. Также блогера не устроила работа фильтров в известном поисковике. По его словам, фильтрация приводит к тому, что многие сайты, полностью соответствующие законодательству России, не индексируются. А это, в свою очередь, нарушает конституционные права пользователей. В качестве примера истец привел свой сайт, некоторые страницы которого отсутствовали в поисковой выдаче. Блогер оценил причиненный ему моральный ущерб в десять миллионов рублей.

Следует отметить, что работа поисковых систем основана на использовании алгоритмов, созданных с учетом интересов интернет-пользователей, а не владельцев сайтов. Вписывая в строку поисковика свой запрос, пользователь ожидает получить именно интересующую его информацию. В то же время, владельцам сайтов важна посещаемость их ресурсов и позиции в поисковой выдаче. В результате используются различные методы повышения рейтинга сайта, начиная от SEO-оптимизации и заканчивая покупкой внешних ссылок. Используемые в поисковике «Яндекса» фильтры как раз и призваны уменьшить влияние искусственных методов повышения позиции сайта в поисковой выдаче - что, безусловно, раздражает многих владельцев интернет-ресурсов.

Результат судебного разбирательства оказался не в пользу блогера. Судья Хамовнического суда Игорь Кананович посчитал слоган «Найдется все», размещенный на логотипе поисковой системы, не частью рекламы, а элементом дизайна. К тому же в пользовательском соглашении, размещенном на главной странице «Яндекса», есть пункт, предупреждающий о том, что поисковик должен использоваться «как есть», со всеми его существующими достоинствами и недостатками.

В ответ на решение судьи Коркодинов заявил, что он не намерен сдаваться и подаст апелляцию, так как, по его мнению, судья просто пожалел «Яндекс». В свою очередь представители компании отметили, что удовлетворены вынесенным вердиктом суда. Пресс-секретарь компании Очир Манджиков заявил о том, что у «Яндекса» не было намерения вводить пользователей в заблуждение.

Фраза, ставшая предметом судебных споров, находится на главной странице поисковика, немного ниже основного логотипа. «Яндекс» периодически ее меняет - например, в знак протеста против ввода реестра запрещенных ресурсов компанией на какое-то время было зачеркнуто слово «все».


Совет 4 : Как придумать слоган

О том, что всё гениальное - просто слышали многие. А.П. Чехов говорил, что краткость - сестра таланта. Зачастую успех достается тому, кто понятнее излагает мысли. Так как же придумывать простые, понятные и в тоже время привлекательные слоганы?
Как придумать слоган

Много пишите


Чтобы придумать один яркий и запоминающийся слоган об услуге или товаре, нужно исписать немало страниц. Мало кому удается «придумать» красивую и понятную фразу с первого раза. Ленин, Стив Джобс - создатели простых и понятных массам речевых формул, часами писали тексты, сохраняя все свои идеи на бумаге.
Проще всего записывать все, что приходит в голову. Такой метод рефлексии, иначе называющийся «фрирайтинг», может вам помочь, если вы будете посвящать этому занятию хотя бы 10 мин в день. Уже через несколько дней у вас появится достаточно материала для создания красивого слогана.
Слоган происходит от английского to slog, что значит «сильно ударять».


Всегда будьте начеку


Яркая мысль может прийти в любой момент, и вы должны быть готовы записать ее, даже если едете в такси. Даже Альберт Эйнштейн говорил: «Плохой карандаш лучше всякой самой хорошей памяти».
Владимир Маяковский, который известен не только своими стихами, но и рекламными речевками, писал в своей статье «Как делать стихи»: Для писателя записная книжка это всё». Сложно поспорить с советским классиком.

Знайте то, о чем пишите


Копирайтеры обычно проводят доскональное исследование продукта, о котором пишут. Чем больше вы знаете о продукте, услуге или проблеме, тем больше у вас шансов создать яркий слоган. В ход может пойти любая, самая мелкая деталь. Так лозунг Apple о портативном плеере Ipod «Тысяча песен в кармане» был сделан не за 5 мин мозгового штурма. У яблочной компании есть чему поучиться.
По мнению великого рекламиста Дэвида Огилви: «Заголовки в среднем читают в 5 раз чаще, чем основной текст».


Положительные слова


Используйте слова с положительной эмоциональной окраской. «Быстро», «легко», «ново», «прямо сейчас» в вашем слогане позволяют привлечь внимание читателя и заставят его прочесть вашу статью или воспользоваться предлагаемой услугой.

Деньги как мерило


Попробуйте доходчиво объяснить своей аудитории, какие выгоды несет ваше предложение. Почти всему можно найти денежный или временной эквивалент.
Так, Google экономит десятки минут обычного человека каждый день. Умножим эти минуты на среднее число дней жизни и число пользователей системы. Экономия времени - это спасение какой-то части нашей жизни от ненужных дел. Может получиться такой слоган: «Google спасает 5000 жизней в год».

Как правило, людям важно узнать одно, по-настоящему отличительное свойство продукта, чтобы «купить» вашу идею. Если же вам удастся подать свою мысль в яркой, свежей, запоминающейся оболочке, вас можно поздравить с рождением нового слогана.
Видео по теме

Совет 5 : Какие существуют смешные слоганы

Рекламщики разрабатывают все новые и новые способы продать товар и нередко используют для этого чувство юмора. Слоганы, которые вызывают у потенциальных потребителей улыбку, запоминаются лучше, а потому ведут к узнаваемости бренда и увеличению продаж.
Креативщики порой способны удивить любого, даже себя
Смешные слоганы не всегда создаются специально. Вполне возможно создание смешного слогана по ошибке. Это может быть ошибка переводчиков или производителей. Даже просто описки в названиях приводят наблюдателей к безудержному веселью.

Собственный креатив



Популярный производитель туалетной бумаги представил запоминающийся слоган «Такая мягкая, что ей можно доверить самое дорогое», под «дорогим» подразумевая детей. В мыслях потребителей слоган пока ассоциируется никак не с детьми.

Один из производителей средств для сантехники считает, что «Туалет – лицо хозяйки», о чем не устает напоминать в рекламе и на своем товаре.

Медицинские центры также могут удивлять своими слоганами. Вот один из них: «Наши клиенты сидят на попе ровно». Вообще сфера медицины способна удивить своей рекламой: «Ваши ноги будут ходить, как швейцарские часы», «Твоя попка улыбается», «Длянос – пробьет папе нос!», «Вставляем с гарантией» (стоматологические услуги) и т.д.

Довольно популярный производитель бытовой техники представил миру «Фен, который не сушит». На что они рассчитывали, пока непонятно.

Косметические фирмы тоже не устают радовать любителей посмеяться: «Взгляд, который убивает», «Не теряя времени – теряй годы», «Не будь колючкой» (реклама лазерной эпиляции) и т.д.

Магазины и гипермаркеты всегда стараются привлечь внимание к себе: «Купи ноутбук – получи в ухо!», подразумевая наушники в подарок, «Опт твою мать, вот это цены!», «Удар по яйцам» и т.п.

Неправильный перевод



Не всегда перевод такой уж неправильный, просто он слишком дословный. Так, в Испании рекламу американского пива, звучащую как "Turn It loose!" и означающую в целом «Будь свободен!» перевели слишком дословно: «Страдай от диареи!». Также на испанском языке созданная для Мексики реклама молочных продуктов "Got Milk?" («А у тебя есть молоко?») превратилась в «Вы кормящая мама?». А дословный перевод рекламного слогана американской компании по производству курятины «Чтобы приготовить нежного цыпленка, нужен сильный мужчина» означал следующее «Чтобы курица стала нежной, нужен сексуально возбужденный мужчина».

Китайцы не спешат создавать свои слоганы, ведь они способны креативно переводить чужие. Открывая популярный ресторан, они перевели слоган «Так вкусно, что пальчики оближешь» как «Мы будем откусывать ваши пальцы». Лозунг напитка «Мы предлагаем вам вернуться к жизни» китайцы извратили до «Мы поднимем ваших предков из могил».

Английский перевод слогана для рекламы пылесосов от популярной марки бытовой техники звучал как «Никто не сосет лучше, чем Electrolux». Бытовая техника очень часто продается не только в странах-производителях, а потому реклама сталкивается с проблемой перевода. Щипцы для волос Mist Stick («Щипцы из тумана») в Германии превратились в «Щипцы из навоза», что не привело к бурному росту продаж.

Так, не адаптируя рекламу в других странах или неправильно переводя некоторые слова, можно не только разорить свою фирму, оставив ее без продаж, но и войти в историю как создатель самого смешного слогана.
Видео по теме
Совет полезен?
Поиск
Добавить комментарий к статье
Осталось символов: 500