Планшетные компьютеры Kindle Fire были выпущены в продажу 15 ноября 2011 года и получили около десяти тысяч положительных отзывов от печатных изданий разных стран. Эти устройства работают на двухъядерном процессоре Texas Instruments OMAP 4, с установленной операционной системой Android 2.3, имеют 512 МБ оперативной и 8 ГБ встроенной памяти, семидюймовый сенсорный экран с разрешением 1024×600 пикселей, и поддерживают Wi-Fi и USB 2.0. Кроме этого, у них имеется собственная оболочка для приобретения книг и других медиафайлов с сайта Amazon. Почти стандартные технические характеристики в сочетании с низкой ценой (установленная цена на сайте Amazon -$199) позволили компании занять второе место после iPad среди производителей планшетов, оставив позади Samsung, RIM, Sharp и HTC. Информация о том, сколько именно было продано устройств, руководством фирмы не разглашается. Однако, по данным независимых аналитиков, Amazon заняли 22% американского и 5% мирового рынка планшетов, это составило 22,7 млн долларов или, в пересчете, 6,1 миллионов Kindle Fire. В сентябре 2012 года выпущены новые версии Kindle Fire. Компанией представлено несколько видов этих устройств. Kindle Fire с семидюймовым экраном будет относиться к мобильному рынку доступных планшетов, его стоимость уменьшится до $159 при увеличенном времени автономной работы и объеме оперативной памяти в 1 ГБ. Модель семидюймового Kindle Fire HD стоимостью $200 будет иметь 16 Гб встроенной памяти, а в остальном, будет похожа на модель предыдущей версии планшета. Новый Kindle Fire HD с сенсорным экраном размером 8,9 дюйма (1920×1200 пикселей) и процессором OMAP 4470, работающим быстрее предыдущего на 40%, будет стоить $299. А устройство с 4G LTE можно будет приобрести за $499 (цены сайта Amazon). Компания Amazon установила также новые правила по использованию контента их сайта: можно будет выбирать разное время его аренды и ограничивать детей по времени использования устройства. У пользователей также появится возможность приобрести видео- и игровой контент от Amazon.