Как написать рекламный слоган

Удачный рекламный текст - это всегда максимум полезной информации при минимуме слов. Как справедливо замечено, проще сочинить десять сонетов, чем одно эффективное рекламное послание. В любом рекламном тексте важна «ударная» рекламная строка, запоминающаяся фраза, в сжатом виде передающая суть рекламного предложения. Такой фразой часто становится слоган. Это мощное рекламное средство. Лучшие образцы слоганов регистрируются как товарный знак.Как научиться сочинять, слагать слоган?

Инструкция

1. Слоган справедливо называют рекламным лозунгом (от древнефранцузского «боевой клич»). Это девиз, призыв, краткое образное выражение, афористично выраженная мысль. Слоган оживляет рекламу. Считается, что эту словесную рекламную фигуру замечают в 4-5 раз больше людей, чем читают всю рекламу. Создать новый слоган - дело творческое.
2. Прежде, чем сочинять составлять слоган, выбирать, творчески переделывать и критически переосмысливать известные и устоявшиеся фразы, уясните для себя основные требования к рекламному девизу. Слоган должен быть:- кратким и интересным;
   - достоверным и понятным;
   - динамичным и узнаваемым;
   - совместимым с целью рекламной кампании.Он должен содержать мысль по теме рекламы (вспомним давнее: «Нигде кроме, как в Моссельпроме»).
3. Хороший слоган не написать, если не будет пристально изучен предмет рекламы.Детально изучите и исследуйте вопросы, связанные с :
   - уникальностью, преимуществами товара (услуги);
   - видением товара заказчиком рекламы;
   - целевой аудиторией;
   - ожидаемой сферой использования слогана (широкая, многоаспектная рекламная кампания, разовая акция, привязка к определенному типу СМИ).
4. Для создания эффективного слогана важен поиск рекламной идеи, значимого образа. Многим текстовикам в этой работе помогает создание так называемой структуры ассоциативного поля - фиксации понятий, констант, связанных с объектом рекламы. Это могут быть: принцип действия выбранного объекта, способ его применения, предмет воздействия, материал, форма, цвет и т.д. Важно создание активного словаря: подбор синонимов, антонимов к потенциально значимым словам - рекламным единицам слогана.
5. Необходимо помнить, что слоган - фраза, которая воспринимается мгновенно и запоминается без усилий. Она может быть и постоянной, и меняющейся. Известный пример - слоган компании «Кока-кола». В 1886 году это «Пейте Кока-колу», в 1976-м - «Кока прибавляет жизни», позже - «Пей легенду».
6. В специальной литературе вы найдете немало рекомендаций по возможным алгоритмам создания слоганов. Вот несколько примеров.1. Игра слов. Слоган минеральной воды «Святой источник» - «Ключ к процветанию».Слово ключ употреблено в значении «источник воды» и «инструмент для достижения цели».2.Слова-матрешки.Слоган компании по продаже канцтоваров «Фокус» - «сФОКУСируйте внимание».3.Парафраз (замена слова во фразеологизме на созвучное): «Вольному –Вольво».4. Дефразеологизация (создание контекста, в котором выражение приобретает новый смысл).Слоган для клея «Момент» - «Цени Момент!». 5. Лексическая симметрия : «Достойный журнал о достойных автомобилях».