Это так называемая "короткая ссылка". Есть специальный сервис у гугл и у других компаний. Вы берёте обычную длинную ссылку и преобразуете её в короткую с помощью одного из сервисов. В ней меньше символов и её легче послать кому-нибудь. При попытке пройти по этой ссылке, адресат попадает на нужную вам длинную ссылку.